El ecoturismo es una nueva manera de enfocar el turismo y revalorizar la naturaleza. Tiene como destino principal las áreas naturales, promueve la conservación de los ecosistemas y respeta el entorno en el que se desarrollan las actividades. Además es un turismo responsable que minimiza sus impactos y que es gestionado de manera sostenible.
Tiene también una vertiente social, ya que intenta mejorar la calidad de vida de la población local y difunde valores culturales.
El turista no sólo visita un lugar, sino que también tiene una experiencia completa a diferentes niveles y toma conciencia de que hace falta hacer cambios para aprender a vivir en sintonía con el planeta.